INTERACTIVE MEDIA

经典案例


季度营销传播行业动态

把握行业发展新方向



媒体平台资讯


1、腾讯高层调整,全力发展网络广告

3月24日,腾讯公布了一项新的高层调整。集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

这次高层调整,腾讯有意让网络广告营销经验丰富的刘胜义来做协调所有平台资源,期待刘胜义能更好的协调全公司各个平台资源,形成更加有力的组合重拳,并且加强对重点广告客户的覆盖,推动公司广告业务走上一个全新的高度。

2、微信正式上线「微信指数」

微信正式上线 「微信指数」,这是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。用户可以通过在微信客户端最上方的搜索窗口,搜索「微信指数」,点击下方 「搜一搜」,即可获得某一词语的指数变化情况。

其应用场景包括:①捕捉热词,看懂趋势 ②监测舆情动向,形成研究结果 ③洞察用户兴趣,助力精准营销

微信指数一方面可以对关键词搜索的趋势进行展示,另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。微信希望通过开放大数据能力,给个人或企业提供更多参考价值。

3、微博宣布推出网红电商平台

23 日,微博宣布推出网红电商平台。这是一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台,将进一步推动网红经济在生活消费领域的普及。

这一网红电商平台,广大电商企业和垂直领域意见领袖均可申请加入。电商企业可以在平台上拓展红人渠道并获得微博的资源扶持,加快建设社交电商渠道。

4、阿里巴巴收购大麦网,整合大文娱板块

21 日,阿里巴巴和大麦网在微博上宣布,大麦网正式加入阿里巴巴大家庭,未来将整合大文娱资源。阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇,将出任大麦网CEO。大麦网创始人曹杰将担任特别顾问。

5、谷歌陷入信任危机,AT&T、Verizon两大广告主相继撤销广告 

据美国媒体Buzzfeed报道,美国第二大电信公司AT&T宣布,已经撤销了YouTube和谷歌的部分广告。AT&T的广告会出现在YouTube上宣扬仇恨内容和恐怖主义的视频中。美国最大的电信公司Verizon也已经撤下了部分谷歌广告。该公司发现Verizon广告和极端主义视频出现在一起。

除了英国、美国之外,欧洲的许多知名企业,也已取消和谷歌、YouTube的广告合作,谷歌和YouTube陷入了一场严重的信任危机当中。


代理商动态


1、亦复数字赢得网易云音乐广告业务

智度集团旗下专注互联网营销的亦复数字(1Fusion Digital),赢得网易云音乐的媒体资源独家广告代理业务,同时也获得了大智慧汽车行业广告资源独家代理。

2、百威英博全球媒介业务比稿

全球最大的酿酒巨头百威英博(AB InBev )正式就全球媒介策划与购买业务发起了大比稿。目前百威英博集团在全球范围内有八家媒介代理商来负责多达50个主要市场的媒介事务,百威英博有意将全球媒介业务集中到一家或者两家媒介代理商。

宏盟集团、WPP 、IPG 、阳狮集团 、电通安吉斯、哈瓦斯等全球六家主要的广告控股集团都获得了比稿邀请。

3、DDB中国赢得隆基绿股份品牌与创意业务

隆基绿能科技股份有限公司(Longi)委任DDB上海负责其2017年度在中国区的品牌代理及广告创意业务。

4、睿路传播赢得The NorthFace品牌传统创意与数字营销领衔业务

睿路传播赢得了户外品牌The North Face®北面的ATL Creative以及Digital Leading业务,一举成为The North Face®北面品牌的Leading Agency。这也是睿路传播继百威英博集团、联合利华集团、雀巢集团、拜尔斯道夫集团之后的又一大重要的新业务。


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