• 2012-4-7·海岸明灯营销观

海岸明灯是“基因营销”观念的倡导者。作为日化品牌策划专家,我们将18年的专业经验积累与自身独有的品牌缔造体系有机结合起来,并将本地资源优势和各行业之名专家资源融合一体,为客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动,使客户不但能迅速提升品牌的影响力,亦能满足市场销售的需求。
我们笃信,诞生销售奇迹的最佳方法就在“基因”。

基因营销
专属于日化界独有的营销模式。
基因营销,是比企业更懂品牌的营销。
基因营销,是比广告公司更懂产品的营销。

理论剖析
基因营销的实质=品牌策划+产品策划合二为一的思考方式


品牌策划

在策划品牌之初,先审视品牌,方可进行其他后续步骤。在审视品牌环境的环节,我们发现,品牌所体现出来的各个问题是零碎的部件。比如说,这个品牌整体的方向思路是对的,但包装不漂亮,所以在市场上无法吸引消费者的眼光。(换个角度,试问药品的包装不好看,消费者会不买账吗?因为消费品更关注的是药品的功效!)这时候,广告公司需要做的就是在品牌的大方向指引下,进行包装策划与设计。
日化界跟风现象严重,如何让品牌在黑暗商海中绽放自己的光芒?
海岸明灯18年经验总结:日化品牌的差异化,就是要寻找到基因的差异化!

产品策划
日化领域的品牌有个与其他行业的品牌不同的地方:策划者必须真正地读懂产品!
普通的广告公司,甚至是国际4A公司,只懂得品牌策划。无非是将品牌的大方向理清,将品牌的传播做得很出色。当然,这是非常重要的。然而,日化行业的品牌需要的不仅仅是这些!
日化界,不懂产品,意味着与品牌脱节。懂得产品的特质,才会知道如何去策划品牌的产品线规划;懂得产品的特质,才会知晓消费者的使用感受,进而洞察到他们的心智;懂得产品的特质,才会用产品来具体表现出品牌与众不同的差异化。

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